Negli ultimi anni, il mercato dell’ outdoor in Cina ha mostrato una crescita esponenziale, spinto da una crescente consapevolezza dell’importanza delle attività all’aria aperta ma soprattutto del proprio benessere psico-fisico.
Sviluppo esponenziale per il settore dell’outdoor in Cina
Secondo i dati di Euromonitor, il mercato degli articoli sportivi outdoor in Cina è passato da 166,9 miliardi di yuan (più di 21 miliardi di euro) nel 2015 a 357,5 miliardi di yuan (più di 41 miliardi di euro) nel 2021, con una crescita annuale del 13,5%. Questa crescita riflette non solo un aumento della domanda di attività come il camping, ciclismo e la corsa, ma anche una diversificazione delle esigenze dei consumatori. Fattori esterni come la pandemia hanno ulteriormente stimolato l’interesse per gli sport all’aria aperta, aumentando nei consumatori cinese l’interesse verso la salute fisica e mentale.
A supporto di queste esigenze, il governo cinese ha sviluppato il “Piano nazionale per il fitness (2021-2025)” promuovendo la costruzione di impianti sportivi all’aperto. Questo sostegno politico ha portato alla creazione di 127.800 percorsi fitness e 2.452 impianti per sport su ghiaccio e neve in tutto il paese.
Tendenze di consumo e profilo dei consumatori
La rapida urbanizzazione della Cina ha portato ad un aumento della popolazione nelle città del Tier-1 (come Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen), dove vive il 23% degli appassionati di attività all’aperto. Questa tendenza è evidente soprattutto tra le generazioni “post-90” e “post-80”, che rappresentano rispettivamente il 36,1% e il 32,5% dei partecipanti agli sport outdoor. Questi gruppi di età non solo guidano la domanda di prodotti ma influenzano anche le tendenze di consumo di prodotti high quality attraverso l’uso intensivo dei social media.
Piattaforme come Xiaohongshu e Douyin giocano un ruolo fondamentale nel diffondere la consapevolezza e l’interesse per le attività all’aperto, con influencer che condividono esperienze e ispirano altri utenti.
Post sul social Xiaohongshu di KOL cinesi
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Strategie digitali e sviluppo delle infrastrutture
Il ruolo dei social media nel promuovere le attività outdoor non può essere sottovalutato. Brand come Li-Ning utilizzano WeChat per pubblicare newsletter dedicate e permettere agli utenti di acquistare prodotti direttamente in-app, creando un’esperienza di acquisto integrata e senza interruzioni. Questa strategia si è dimostrata efficace, con un aumento del 14,3% del fatturato nel 2022. Anche le collaborazioni tra brand di moda e aziende sportive, come quelle tra Feng Chen Wang e Nike, hanno contribuito a rendere l’abbigliamento sportivo un elemento chiave della cultura del fitness.
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Il mercato outdoor in Cina è destinato a crescere ulteriormente, trainato da una combinazione di fattori socioeconomici, culturali e tecnologici. Grazie anche al sostegno continuo del governo, l’attenzione alla sostenibilità e l’influenza dei social media, il settore outdoor cinese è pronto a superare i livelli globali, offrendo nuove opportunità per aziende e consumatori.
