L’influencer marketing in Corea del Sud è diventato un investimento fondamentale per le aziende che mirano a migliorare la propria visibilità e la consapevolezza del brand su questo mercato.

Secondo una recente indagine condotta dall’Associazione dell’Industria degli Influencer Coreani, l’88% degli inserzionisti che utilizzano la pubblicità con influencer hanno intenzione di continuare a farlo. Da questa analisi l’aspetto importante emerso è che il 68% degli intervistati ha riportato risultati soddisfacenti verso il marketing svolto tramite gli influencer, mentre il 64% ritiene che tale strategia sia essenziale per incrementare le vendite dei propri prodotti. 

Nel 2024, si prevede che gli investimenti pubblicitari con influencer in Corea raggiungano i 433 milioni di dollari, arrivando ad un volume di mercato pari a $ 668 milioni entro il 2028.

Statista Novembre 2023

Complice la Korean Wave, oggi gli influencer coreani hanno un grande impatto su tendenze e scelte di acquisto dei consumatori non solo coreani ma anche in tutto il mondo, rappresentando un metodo efficace per raggiungere e coinvolgere il pubblico.
Nel corso di questo articolo vedremo meglio come funziona l’influencer marketing in Corea, che tipologia di influencer esistono, genere di contenuti e quali piattaforme predilige il pubblico coreano.

Ecco alcuni punti per comprendere l’influencer marketing in Corea:

L’influencer marketing in Corea, così come in Cina, esercita un’influenza notevole sui consumatori sfruttando il potenziale dei social per connettersi in modo autentico con il proprio pubblico. Questo aspetto permette di aumentare in modo consistente la fiducia dei propri follower poiché la figura dell’influencer viene considerata, a differenza del mondo occidentale, come degli “esperti” in ambiti specifici come moda, bellezza, tecnologia e lifestyle.

Come selezionare il giusto tipo di influencer

Per posizionarsi efficacemente nel mercato coreano e avere una forte presenza digitale, un’azienda dovrebbe prevedere di investire nell’influencer marketing in Corea. I risultati sarebbero una crescita più rapida della propria follower base e notorietà del brand, specialmente l’azienda non ha già una presenza consolidata nel mercato. Ma a quale influencer affidarsi? Esistono diverse tipologie e la scelta dipende dalla strategia marketing dell’azienda, target audience che si vuole raggiungere e dal settore merceologico di appartenenza.  Per semplificare, abbiamo suddiviso in 3 macro categorie gli influencer: 

• Macro-influencer: hanno un ampio seguito (100.000-1.000.000 Follower) e sono i partner  ideali per realizzare campagne di brand awareness su larga scala.
• Micro-influencer: hanno una base di follower più piccola (10.000-100.000 Follower) ma altamente coinvolta che permette di  ottenere maggiore engagement e autenticità.
• Nano-influencer: hanno un seguito molto ridotto (1.000-10.000 follower), ma estremamente fedele per creare un senso di comunità e fiducia verso il brand.

Creare contenuti coinvolgenti e autentici

Per avere delle campagne di Influencer Marketing in Corea che abbiano successo, è molto importante valutare le capacità di creazione di contenuti autentici e coinvolgenti. Le tematiche delle collaborazioni sono solitamente creative poichè coinvolgono gli influencer nel processo di ideazione con l’obiettivo di sviluppare materiale genuino e spontaneo.

In questa fase è fondamentale utilizzare formati visivi come storie su Instagram e video su YouTube per aumentare il coinvolgimento e diversificare i target in base alle piattaforme scelte. 

Come sfruttare al meglio i social coreani

Le piattaforme più utilizzate dagli influencer coreani sono quelle conosciute a livello globale come Instagram e Youtube, ma oltre a queste, si affiancano anche canali locali come KakaoTalk, l’app di messaggistica più utilizzata dai coreani per comunicare, cercare informazioni  e seguire le pagine ufficiali  dei brand preferiti.. Un altro canale importante per le collaborazioni è Naver Blog, parte dell’ecosistema Naver, il motore di ricerca più utilizzato in Corea del Sud. All’interno di Naver Blog si possono trovare blog, articoli e recensioni dettagliate da parte di  blogger e influencer che riportano la loro esperienza su prodotti e brand.

 Ecco qui di seguito le caratteristiche specifiche dei principali social coreani:

• KakaoTalk: solitamente si predilige l’utilizzo di questa App per la comunicazione più corporate con il proprio pubblico e per campagne di marketing dirette. In questa piattaforma il coinvolgimento dei follower permette di accrescere l’idea di appartenenza alla comunità tramite la fidelizzazione degli utenti.
• Naver Blog: grazie alle recensioni e informazioni dettagliate condivise dagli utenti, è il canale perfetto per dare visibilità ai prodotti. Specialmente se si considera che tutte le informazioni sono indicizzate e di facile ricerca su Naver, ovvero il motore di ricerca più utilizzato in Corea.

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Costruire relazioni a lungo termine

Costruire delle collaborazioni durature con gli influencer può portare a molti più risultati rispetto a singole collaborazioni di breve termine, in quanto può portare ad una maggiore fiducia, fidelizzazione e confidenza da parte del proprio pubblico. Qual’è nel dettaglio la differenza tra i due tipi di collaborazioni?

• Partnership continuative: stabilire collaborazioni continuative con influencer chiave per mantenere una presenza costante con risultati perseveranti e obiettivi duraturi.
• Coinvolgimento degli influencer a breve termine: coinvolgere gli influencer in sporadici eventi del brand, o per alcuni lanci di prodotto e altre attività singolari senza però costituire una collaborazione che sia costante. 

Monitorare e valutare le performance

Anche se cambiano le piattaforme digitali in Corea del Sud (KakaoTalk e Naver Blog), non cambia la buona abitudine di misurare l’efficacia delle campagne per ottimizzare le future strategie. È importante monitorare le metriche chiave per valutare i risultati e potenziali ricavi delle campagne successive e analizzare gli andamenti per poterne comprendere l’effettiva efficacia. 

• KPI chiave: monitorare le metriche attraverso l’analisi del coinvolgimento, ovvero attraverso like, commenti, condivisioni, la crescita dei follower e le conversioni di vendita.
• Analisi delle campagne: utilizzare strumenti di analisi per valutare l’impatto delle campagne e identificare le aree di miglioramento per le attività a venire.

L’influencer marketing in Corea del Sud rappresenta una potente strategia per aumentare la visibilità e la consapevolezza del brand in Corea del Sud. Attraverso una selezione attenta degli influencer, la creazione di contenuti autentici, l’utilizzo delle piattaforme social locali e la costruzione di relazioni a lungo termine, è possibile raggiungere e coinvolgere efficacemente il pubblico coreano. 

Soprattutto, adottando un approccio strategico e misurando costantemente le performance, è possibile ottenere risultati significativi e costruire una presenza forte e duratura nel mercato coreano.

Per saperne di più , scarica il report elaborato sul panorama digitale in Corea del Sud.