Il settore luxury in Cina: trend e opportunità per il 2020
La Cina è da anni fra i Paesi che contribuiscono in modo più significativo al settore del lusso. Secondo un rapporto di Bain & Co., entro il 2025 quasi la metà della spesa globale del luxury verrà generata proprio dai consumatori del Paese del Dragone. Infatti, grazie alla rapida urbanizzazione, all’aumento dei […]
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Capire l’economia globale partendo dalla Cina: il viaggio di Lorenzo Riccardi
È stato un lungo viaggio quello di Lorenzo Riccardi, commercialista italiano che ha deciso di fare “il giro del mondo in 200 economie”. Viaggio che è iniziato in Cina e si è sviluppato verso Ovest. La sua conclusione ha portato con sé una serie di importanti riflessioni su quello che sarà il futuro dell’economia globale. Ma anche […]
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Cross-category marketing: cos’è e perché funziona così bene in Cina
Fonte immagine in apertura: Content Commerce Insider Sempre più brand attivi sul mercato cinese stanno facendo del cross-category marketing uno dei loro cavalli di battaglia per catturare l’interesse dei consumatori. Questi ultimi, infatti, diventano sempre più esigenti e sofisticati. Richiedono dunque di essere costantemente colpiti dai brand. Una delle strategie che viene in […]
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Vendere in Cina: ora è il momento giusto grazie ai bandi e-commerce
Buone notizie per le imprese lombarde: in questo delicato periodo di ripartenza economica Unioncamere e Regione Lombardia hanno pubblicato nuovi bandi per stimolare il settore e-commerce. La proposta è molto interessante, in quanto permette alle aziende di consolidare la propria posizione sui mercati extra-UE a costi decisamente ridotti. Andiamo subito ad approfondire come questi bandi possono essere utilizzati […]
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Guida a una strategia di rebranding vincente per il mercato cinese
Il posizionamento di un brand e la sua identità sono concetti che potrebbero sembrare statici. In realtà sono sempre più dinamici. Infatti devono necessariamente modularsi in base alle diverse culture alle quali si rivolgono. Ciò non significa che un marchio deve perdere la sua essenza quando si affaccia a un nuovo Paese. Significa piuttosto che, […]
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Dragon Boat Festival: adattare la marketing strategy alle festività cinesi
Fonte immagine in apertura: Digital Crew Le festività tradizionali cinesi come quella del Dragon Boat sono occasioni importanti per le strategie di marketing dei brand. Perché? Semplice: perché creano l’occasione per elaborare lanci di prodotti a tema e campagne ad hoc. Inoltre in questi momenti di festa i consumatori sono generalmente più propensi a fare acquisti. […]
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Vendere con WeChat in Cina: soluzioni su misura per i brand
Vendere con WeChat sta diventando sempre più interessante per i brand attivi sul mercato cinese. Infatti qualunque brand posizionato su questa App può sfruttare il traffico generato dalla sua enorme base di utenti, che sono ormai quasi 1,2 miliardi. Inoltre la casa madre di WeChat, Tencent, lavora da anni per continuare ad ampliare i servizi e le […]
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618: come sfruttare lo shopping festival cinese per il proprio brand
Il 618 è uno dei più importanti festival dello shopping online in Cina. Le piattaforme e-commerce fanno a gara di sconti e promozioni. Le vendite dei brand vedono i picchi più alti di tutto l’anno. Soprattutto in questo periodo di ripresa dall’emergenza Coronavirus, poi, il 618 è anche un’importante occasione per far risollevare i consumi interni del Paese […]
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Cos’è JD.com, come funziona e come sfruttarlo per vendere in Cina
Articolo aggiornato il 14/10/22 JD.com è uno dei nomi che vengono maggiormente citati quando si parla di vendere prodotti online in Cina. La motivazione è semplice: dopo Tmall (del gruppo Alibaba) è il principale player sul mercato del commercio elettronico B2C Oltre Muraglia. Vediamo allora cos’è, come funziona e soprattutto quali vantaggi può avere […]
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Adattare il naming in Cina: il primo passo di una strategia localizzata
Il naming è uno dei primissimi ostacoli che si pongono davanti ai brand che vogliono inserirsi sul mercato cinese. D’altra parte è uno step necessario. Infatti tradurre il nome del brand significa ridurre al minimo le difficoltà che un cliente cinese potrebbe incontrare al primo contatto con il marchio. L’obiettivo del naming in ottica di marketing […]
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